【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬

http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1575283727/【元スレ】

今回の記事

1 2019/12/02(月) 19:48:47.76

【先週の言葉】「10月は今世紀最大の落ち込みになった。テレ東に限らず、各局ちょっとギョッとする数字が出てきた」。

11月28日に定例会見を行ったテレビ東京小孫茂社長が、10月のスポットCMの営業状況について語った言葉です。社長会見ウイークとなった先週、民放各社が今年最後の定例会見を相次いで行いましたが、このテーマに関してはどこの社長も「大変厳しい」と同じショックを語り、業界全体が悩める年の瀬となっています。

CMには大きく2種類あり、番組を指定して流す「タイムCM」と、番組を指定せずさまざまな時間帯に放送する「スポットCM」があります。タイムCMはどの局も大きな変化はないのですが、スポットは夏前あたりから急激に減り続けているのが現状です。

発表された10月の前年比は、日本テレビ84・3%、テレビ朝日88・9%、TBS86・4%、テレビ東京90%、フジテレビ87・1%と、文字通り記録的な落ち込み。各局社長の弁も「不調が続いている」(日テレ)、「引き続き低調」(テレ朝)、「大変厳しい状態」(TBS)、「厳しい数字」(フジ)と、苦悩がうかがえます。

企業の広告費がテレビからネットに移っている、消費増税の反動、大型スポーツイベントが多い年で広告出稿がシフトした、などさまざまな要因が挙げられますが、とりわけ、スポットCMのお得意さまである化粧品、トイレタリー(洗剤など)の分野で「新商品の発売が極端に少なかった1年」(広告関係者)であることが大きいようです。実際、日テレの小杉善信社長も「日本テレビが得意にしている化粧品、トイレタリーの落ち込みが顕著に響いた」と言及しています。

売れるかどうか分からない新商品の開発、発売を控えるなど、スポンサー側もリスク回避の2019年。CMに関しても、大量PRできるものの料金が高めで、届けたい層に確実に届くか不安なスポットより、「視聴者層が明確で、安定した番組をタイムでスポンサードし、定番商品を宣伝した方がいいという流れ」(同関係者)。スポットに比べ、タイムがおおむね順調なのもそのためといいます。民放関係者は「今はまだスポットで宣伝する時期ではないというスポンサーさまの判断が続いている」と話します。

もはやスポットの売上高そのものより、「キー局で2015年下期以来の2位に浮上することができた」(フジ)、「シェアを伸ばすことはできている」(テレ朝)など、シェアで存在感を示す方向にシフトしてもいます。とはいえ、来年は2020東京五輪も控える勝負の年。「緊張感をもって頑張っていきたい」(フジ)、「ここを底とするよう反転していく必要がある」(テレ東)。制作費と番組の質にも影響する課題だけに、どの局も決意を新たにしています。

【梅田恵子】(ニッカンスポーツ・コム/芸能記者コラム「梅ちゃんねる」)

12/2(月) 15:54配信 日刊スポーツ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191202-12020375-nksports-ent

みんなのコメント

2 2019/12/02(月) 19:49:39.29

自分の見る番組はやたらCM多いんだけど

3 2019/12/02(月) 19:49:47.54

やきうを放送してるから、自業自得。

4 2019/12/02(月) 19:50:18.02

安倍政権を必死に支えた結果www
報道的には好景気なんですよね?

6 2019/12/02(月) 19:50:47.30

年寄りくせー番組ばっかだから余計見ねえんだよ

7 2019/12/02(月) 19:50:58.58

犬HKのせいでテレビが嫌われ者になったね

10 2019/12/02(月) 19:52:05.55

YouTubeの方が面白いし

12 2019/12/02(月) 19:52:40.91

録画してCM飛ばして見てるし

13 2019/12/02(月) 19:52:55.27

日テレやばいな

15 2019/12/02(月) 19:53:03.29

連合軍から見たら
WW2の将校の末裔って
デスラーみたいな感じ
なんだろうな。

16 2019/12/02(月) 19:53:27.26

好き放題偏向報道続けてきた代償

17 2019/12/02(月) 19:53:30.29

テンプレみたいなレスが一通り並んでて笑える

18 2019/12/02(月) 19:53:38.12

NHK「雑魚民放www」

19 2019/12/02(月) 19:53:52.50

見たい時に見たい番組を見たい。だからYouTube

20 2019/12/02(月) 19:53:59.78

TV局、芸能事務所、広告代理店でギルドを作り都合のいい出演者ばかりで面白くもなんともない

以下コメント続き

21 2019/12/02(月) 19:54:10.23

浮世離れした芸人やタレントがギャーギャー騒ぐの見ても、ひとっつも面白くない。

22 2019/12/02(月) 19:54:22.44

地上波はめったに見ないがたまに見ると必ず遭遇してしまうのは携帯3社のCM

24 2019/12/02(月) 19:55:14.20

タケモトピアノの出番か

25 2019/12/02(月) 19:55:37.35

テレビでみんなが一斉にぎゃははは!とか笑ってると寒すぎてみるの止めちゃうわ

29 2019/12/02(月) 19:57:29.71

かんぽ生命とかいう反社会組織の宣伝さんざんしてたよな

30 2019/12/02(月) 19:57:30.30

電通に払う口止め、ステマ料だろCMて

32 2019/12/02(月) 19:57:33.22

いちいち芸人が出てきてうるさすぎる

40 2019/12/02(月) 20:00:07.77

まだ復活の可能性はある。N国側についてNHK潰せ
あいつらのせいでテレビ持たない若者が増えたんだぞ

42 2019/12/02(月) 20:01:11.22

AC増えたよね

44 2019/12/02(月) 20:01:41.76

CMの入れ方がウザいからテレビ見ないでネトフリなりアマプラなり見てしまう

45 2019/12/02(月) 20:01:43.46

ゴールデンタイムに昭和のアイドルの昭和時代の苦労話させてるの見てもう死ぬの待ってるだけだろ
この業界
という感じでございました

47 2019/12/02(月) 20:02:14.53

面白くもない芸人がこれでもかって言うくらい出てきて
しかも出演料たんまり貰うんでしょ
テレビなんて見たくもないわ

48 2019/12/02(月) 20:02:16.23

これでNHKが民営化したら潰れる民放出るな

49 2019/12/02(月) 20:02:29.41

夜の地上波で健康食品のCMが流れて驚いたわ
マジで斜陽なんだな

50 2019/12/02(月) 20:02:34.92

プロ野球全盛期にはこんな事はなかった
各企業は喜んで広告出してた

以下コメント続き2

52 2019/12/02(月) 20:02:43.95

 

  _ノ乙(、ン、)_テレビショッピング系のCMは、テレビCM事態の価値を落としてると思うけどね

56 2019/12/02(月) 20:03:50.97

CMが嫌だからテレビ見ないのに

60 2019/12/02(月) 20:04:56.33

ああ、それで通販番組とか言う誤魔化しでCM流してるのか

61 2019/12/02(月) 20:05:11.57

そもそも今の地上波なんて購買力の期待できない情弱か年寄りか底辺のための娯楽だからな

63 2019/12/02(月) 20:05:32.25

暇そうなテレビ付けっぱなしのジジババがCM全部見てくれるよ

64 2019/12/02(月) 20:06:22.50

チャンネルを変えると半分がショップチャンネルでさすがにうざくなる

65 2019/12/02(月) 20:06:51.04

すでに番組そのものが宣伝と化してるからなあ

66 2019/12/02(月) 20:06:56.51

もうテレビ・新聞からしか情報を得られない
ジジババ相手を騙すしかないな。

67 2019/12/02(月) 20:06:57.93

若年層はそもそも金持ってない
年寄りは金持ってても使わない
そりゃCMやる意味ないわな

68 2019/12/02(月) 20:07:09.64

ジジババしか見ない→ジジババ向けの番組ばかりになる→若い者は見ない→ジジババ頼みの限界→テレビ終わる

72 2019/12/02(月) 20:07:58.70

本当はもっとテレビ離れが進んでそう
視聴率はダメージコントロールとして利用されているのでは?
広告料が崩壊しないように

73 2019/12/02(月) 20:07:59.35

ベンザブロックと、さとふるのCMは好きです。

74 2019/12/02(月) 20:08:18.56

そもそも金を持ってる人間って広告に消費を左右されないだろ

75 2019/12/02(月) 20:08:54.87

ぶつ切り、洗脳ソング、健康食品

もううんざりですわ

76 2019/12/02(月) 20:09:02.25

地上波はオワコンだからな

以下コメント続き3

82 2019/12/02(月) 20:10:44.41

毎日毎日タレントが飯食って美味い美味い言ってるだけだからな
若い子は見ないわ

85 2019/12/02(月) 20:11:07.21

地方だけど夕方でもテレビショッピングみたいなのばっかりの時があってびっくりしてたところ
まともな企業は逃げたのかな

90 2019/12/02(月) 20:11:59.27

自分の買い物したお代がTV局に流れていくことが不愉快

91 2019/12/02(月) 20:12:05.46

TBSのいきなり男アナウンサーが
今週もお疲れさまです!!!!
暑いけどバテないで行きましょう!!!
みたいのがうざったい

94 2019/12/02(月) 20:12:27.13

テレビ局は無駄遣いしすぎ
ギャラとか払いすぎなんだよあほ

95 2019/12/02(月) 20:12:30.25

金ないなら金ある企業に放送権手放せや
金出せないキー局とか存在価値ないわ

96 2019/12/02(月) 20:12:31.75

洗脳する側がそんな馬鹿なわけないからこれはこれでいいんやろ
上手くいっててこれなんだろ
陰謀論チャンネル見てもっと語彙をふやさなければ

102 2019/12/02(月) 20:13:49.14

このご時世。前年比10%未満の下落なら普通だろ。
どこもここも不景気だよ、大本営発表とは乖離してて。

105 2019/12/02(月) 20:14:13.67

よしもと芸人ばかりで飽きた、

106 2019/12/02(月) 20:14:39.13

テレビって馬鹿とジジババ向けに作られすぎてて見てるだけでアホになりそうだよな

109 2019/12/02(月) 20:15:28.43

そもそも芸能人金貰いすぎ

110 2019/12/02(月) 20:15:38.07

コーワのCMなんでど真夜中ど早朝しか見ないんだ

111 2019/12/02(月) 20:16:07.14

終わりの始まり

113 2019/12/02(月) 20:16:28.97

ハズキルーペのCMも新作やらないし、そろそろ終わりそうだな

114 2019/12/02(月) 20:16:31.33

確かに地上波は
ニュースとNスペぐらいしか見ないな
クソみたいな芸人見たくないし
CSで映画か動物もの見てる

以下コメント続き4

115 2019/12/02(月) 20:17:13.50

老人向け番組にはスポットは絶対に売れないから完全にテレビ局の自滅なんだよ

116 2019/12/02(月) 20:17:18.53

>新商品の発売が極端に少なかった1年

消費自体が冷えてるのか

119 2019/12/02(月) 20:18:14.38

民放はめざましTV以外はCSばっか見てるんで一年でいちばん見たCMは藤原組長のすっぽん皇帝かしじみ週間かな?多分

120 2019/12/02(月) 20:18:14.97

電話してちょーだい♪

123 2019/12/02(月) 20:18:34.42

もはやテレビに対するコメントは「見ない」ぐらいしか思いつかないなあ

125 2019/12/02(月) 20:19:08.64

CMに使うタレントの尿検査もしてない無責任な企業と思われイメージダウン

126 2019/12/02(月) 20:19:10.15

10%消費税が間違いだったと解らせるには消費しないことに限る

127 2019/12/02(月) 20:19:10.81

これから毎年、今世紀最大の落ち込みを更新するだろうね

こんだけ視聴率下がって、広告が集まるはずがない
誰でも理解できるだろう

133 2019/12/02(月) 20:20:12.80

ジャパンライフからもらってた広告費は、被害者弁済に充てるんだろうな?

139 2019/12/02(月) 20:21:25.47

後半畳み掛けるようにCM流す番組ばかりになってリアルタイムで見ることなくなったな
CM飛ばせる録画にしてるわ

142 2019/12/02(月) 20:21:48.73

BSでは御馴染みの夢生活グループ
これが地上波に進出して来るぐらいだから
広告出す奴がいないんだろうなというのは分かる

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以上、【【テレビ】「今世紀最大の落ち込み」民放CMの悩める年の瀬】でした。

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