【CM】ビールCMに異変?「プレミアム・モルツ」人気声優の花澤香菜を起用したワケ「振り向いてもらえなかった層に訴求」

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今回の記事

1 2019/09/12(木) 15:24:51.80

https://www.oricon.co.jp/special/53601/
2019-09-12

サントリービール『ザ・プレミアム・モルツ<香る>エール』のCM「夏の神泡(ラバーズ)」篇が、ネット上で注目を集めている。女優の石原さとみや、男性2人組ユニット・スキマスイッチ(大橋卓弥、常田真太郎)らが出演する中、声優の花澤香菜の起用に対し、SNS上では「ざーさんがプレモルCM出てる!」、「プレモルのCMに見覚えのある顔だなと思ってたら、ざーさんでした」といったコメントが相次いでいる。ビールCMといえば人気俳優・女優を起用するのが常だが、なぜ声優を起用するに至ったのか? 同社マーケティング本部の小浦昌子さんに聞いた。

■声優の花澤香菜を通して、今まで振り向いてもらえなかったアニメファンに訴求

今夏から放送されている『ザ・プレミアム・モルツ<香る>エール』の「夏の神泡(ラバーズ)」篇の出演陣も豪華だ。石原とスキマスイッチを始め、元プロ野球選手の新井貴浩や声優の花澤香菜、近年、若者たちから人気を集めているバンド・Nulbarich(ナルバリッチ)のボーカルJQらが出演している。同メンバーを起用した決め手について、小浦氏は「今、話題のある方で、ファンを動かす力のある方を選出した」と明言する。 なかでもSNS上でザワついているのが、花澤の起用だ。「プレモルのCMにざーさん起用は最高すぎる」、「ざーさんのプレモルCMかわいすぎ」と話題となっている。花澤の起用理由について、小浦氏はこう語る。

「声優は、アニメファンとのつながりが強く、情報の起爆力や拡散力も強い方々だと思います。またファン側は支持する動きが大きく、SNS上で話題にしてくださる方々が多いなと感じております。一方、アニメファンは、これまでのプレモル宣伝でなかなか振り向いてもらえなかった層でもあるのではと見ています。そこで、今一番人気のある声優の花澤さんを起用しました。最終的には、ファンの皆さんに商品を買っていただきたいですが、まずは『花澤香菜がプレモルCMに出演している』という情報を起爆させ、拡散してもらい、プレモルに目を向けてもらうことに重点を置いています。その上で、商品を手にしてもらえたら、万々歳ですね」(小浦氏)

同社の公式YouTubeアカウントで配信している「#花澤香菜の6秒日記」も、ファンの間で注目が集まっている。さまざまな声色で同商品を堪能する花澤を垣間見ることができ、SNS上では「恋愛サーキュレーションが始まるかと思ったわw」、「開幕撫子で途中に七々子いるの面白すぎる」といったコメントが寄せられている。小浦氏は「アニメファンは20〜40代の男性が多いですが、最近では若い女性ファンも大勢いらっしゃいます。花澤さんを通して、今までのプレモルでは振り向いていただけなかった新たな層に訴求していきたい」と話す。

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みんなのコメント

4 2019/09/12(木) 15:26:50.02

出演者多過ぎる上にみんな無名
エキストラで構成してんのかと思った

8 2019/09/12(木) 15:27:24.86

話題になるのを狙ったんだろうけど、全然インパクトないな

13 2019/09/12(木) 15:29:42.43

酒買う金があったらアニメのために使うのがアニヲタ

14 2019/09/12(木) 15:30:05.29

野沢と野沢物まねのやつでおもしろいの作れそう

17 2019/09/12(木) 15:30:38.59

右四十五度の角度からしか顔見せない不自然ななか卯のアレに比べたら百倍マシ

23 2019/09/12(木) 15:31:50.59

あー「となりの関くん」の・・・

24 2019/09/12(木) 15:32:37.78

ギャラ安いからだろ

27 2019/09/12(木) 15:34:15.79

オタクは確実に金を落とすってマーケティングされたんだろw

まんまと策にはまってる馬鹿オタクw

40 2019/09/12(木) 15:39:12.10

花澤香菜といえば恋愛サーキュレーション

異論は認める。

44 2019/09/12(木) 15:40:02.06

この辺のリサーチ力のなさが日本の企業だよなって感じだよな
周回遅れっていうかな

45 2019/09/12(木) 15:40:15.01

お茶の人と間違えるから改名してほしい

46 2019/09/12(木) 15:40:20.52

梶竿に填まった人か

47 2019/09/12(木) 15:40:32.96

これ花澤じゃなくてどう考えても茅野愛衣だよなぁ

48 2019/09/12(木) 15:40:43.80

儲けを増やすのは新しい層の開拓と言う、ドラッカー理論。

以下コメント続き

53 2019/09/12(木) 15:41:21.49

せーのっ
で飲むくらいの演出があってもよかった

55 2019/09/12(木) 15:41:30.17

こういうのは 単にサントリーの担当者が花澤に会いたかっただけでしょ

56 2019/09/12(木) 15:41:36.88

最新シングル売上5000枚
最新アルバム売上6000枚だからな、花澤は

声優の中ですら人気が高いわけじゃない

60 2019/09/12(木) 15:42:24.12

香るエール、マズくなったろ

62 2019/09/12(木) 15:42:54.53

大して話題になってない罠
話題にならなかったのでオリコンに記事を書いてもらいました

67 2019/09/12(木) 15:44:51.71

現実はいつも稀有なものなのです

75 2019/09/12(木) 15:46:32.35

へいじゅーどめきばーの人?

78 2019/09/12(木) 15:47:15.85

声優ゆうても芸能人には違いない訳で

84 2019/09/12(木) 15:48:45.22

内臓脂肪を増やすことが報告されています

92 2019/09/12(木) 15:49:48.23

照井くん!ワイもプレミアムモルツ飲んでるで!

95 2019/09/12(木) 15:50:50.30

アニヲタをアル中にする計画か

96 2019/09/12(木) 15:51:13.62

照井くん!ワイもプレミアムモルツ飲んでるで!

97 2019/09/12(木) 15:51:33.25

PSYCHO-PASSの人だったんか。
あまり詳しく無いけど。

100 2019/09/12(木) 15:53:42.75

服装がらしくないな
そっくりさんだろ

102 2019/09/12(木) 15:54:08.24

突き詰めれば酒は飲まなくても生きていけるからな

以下コメント続き2

134 2019/09/12(木) 16:02:49.28

新海の「言の葉の庭」で花澤がやったヒロインの雪野先生が公園でプレモル飲んでたからそれ繋がりかと思った

135 2019/09/12(木) 16:02:52.65

オバマのモノマネする芸人の嫁に似てない?

145 2019/09/12(木) 16:08:18.10

サントリーならジュースの方がまだ良かっただろうに

148 2019/09/12(木) 16:09:38.82

ビールにアニメグッズ付けて売れよ

151 2019/09/12(木) 16:10:27.99

キモオタ向けってこと?

159 2019/09/12(木) 16:13:15.99

ざーさん可愛い。
涙腺がぷっくりしてる目に弱いわ。

160 2019/09/12(木) 16:13:55.19

小野賢章と付き合ってるんだよね?

161 2019/09/12(木) 16:14:06.30

福岡、佐賀県民は「つないだ手をにぎりしめ〜♪」というと40%ぐらいはわかると思う

170 2019/09/12(木) 16:17:00.55

プレモルは炭酸がゆるいからあまり美味しく感じないんだよなぁ

173 2019/09/12(木) 16:17:46.61

花澤はもう落ち目だろ

175 2019/09/12(木) 16:17:49.31

たしかにオタクの連中って、ビールとか酒はあんまり飲まないイメージあるね
コミケ会場でも売ってなさそうだしね。音楽フェス等だと酒なんて当たり前に売ってるからな

177 2019/09/12(木) 16:18:17.65

エビスのプレミアムエールは濃すぎる くどい 苦みがすごい
エールビールとという点ではフルーティーな香るエールは正統派

180 2019/09/12(木) 16:18:45.30

声優とかオタの人ってそもそもそんな飲まないんじゃ?
飲む金あるならグッズ買うだろうし、10代とかならそもそも飲めないだろうし

181 2019/09/12(木) 16:18:59.01

つねもりとまゆしぃって一緒なの?

183 2019/09/12(木) 16:20:40.47

昔は嫌いじゃなかったけど、正直もうこの人の声は聞き飽きた

花澤・沢城・内田、このあたりはもう出てくるだけで拒否反応出てしまう

以下コメント続き3

185 2019/09/12(木) 16:21:05.94

最近お中元にもビールあげても飲まないからごめんとか言われるんだよね
昔は全員ビールで楽だったけど
健康志向のせいだなあ

186 2019/09/12(木) 16:21:41.49

アニ豚はワイドショー見てる主婦並みにすぐ騙されるけど
あいつらすぐ飽きるから継続力に致命的に欠ける

188 2019/09/12(木) 16:22:09.01

三十路過ぎのざーさんより本渡楓の方が良かっただろ

190 2019/09/12(木) 16:24:04.79

ナレーションは野村よっちゃん

192 2019/09/12(木) 16:24:49.53

何もざーさんみたい不人気出さなくても

194 2019/09/12(木) 16:26:02.58

おかげでせっかく振り向いてた俺が前を向く

197 2019/09/12(木) 16:26:32.18

サントリー・モルツの味は第一号が一番好きだったが、改良する度に…で、今は全然飲まなくなったな?

203 2019/09/12(木) 16:28:00.68

ちょっと可愛いからって調子に乗らないでよね

206 2019/09/12(木) 16:28:20.12

ビジュアルはタレントに比べたらイマイチだけどラジオとか聞いたら声は可愛いし頭の回転も早いから人気になるのが分かる

212 2019/09/12(木) 16:30:23.18

声優ってこういう一般的なCMで見ると酷いな
ブスとまでは言わないが、やっぱり全く可愛くもないし綺麗じゃない
普通の芸能人ってすげーんだな

215 2019/09/12(木) 16:31:44.50

昼間から酒飲んでんじゃねえよとしか思わない

223 2019/09/12(木) 16:34:40.86

同棲彼氏はラジオでプレモルの宣伝番組やってるしもうプレモルしか飲めないなw

224 2019/09/12(木) 16:35:18.48

アニヲタはビールなんか飲まねえだろ

225 2019/09/12(木) 16:37:16.10

あっぱれに出てたときは好きな子だったがな。
あの番組はオーディションで選ばれる条件が「絶対ブレークしない子」
だったそうでそういや殆どの子はブレークしてないね。

232 2019/09/12(木) 16:39:54.96

川柳少女持ち込まないでほしい

以下コメント続き4

238 2019/09/12(木) 16:48:26.55

いやそれより新井新井

239 2019/09/12(木) 16:50:06.08

テレ東の番組出た時、結構酔ってたこの人

241 2019/09/12(木) 16:50:42.53

スキマスイッチとか…

246 2019/09/12(木) 16:54:08.47

ざーさんの仕事って大きいの多いよね

247 2019/09/12(木) 16:55:01.57

今見たけど声優さんだからキャラあってこそで実写はなかなかにきついな

248 2019/09/12(木) 16:56:54.23

さすが元子役は可愛いな

249 2019/09/12(木) 16:58:30.75

いくらメインカルチャーの衰退が著しいからといって
サブカルを過大評価し過ぎ

253 2019/09/12(木) 17:01:00.90

喉が焼けたらどうすんだよ

256 2019/09/12(木) 17:03:28.16

常森捜査官で好きになった
スロットの撫子だよーは最早誰か分からなくて要らない

272 2019/09/12(木) 17:18:47.63

ヲタクとアルコールがまずつながらない
しかもビールでも高いプレモルにヲタクが出を出すはずがない
せいぜい飲んでも第3ビール
金麦やストロングゼロのCMに使えばいいのに

275 2019/09/12(木) 17:18:55.07

サントリードリームマッチがあるから新井が起用されたと思ってたけど出てなかった

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